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TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

TPG 週刊 Issue 212 - 對話革命與平台集權：2026 廣告產業的兩條戰線

§ ChatGPT 廣告的極簡美學：5 個字標題背後的新戰場 Adthena 分析 4 萬則 ChatGPT 廣告後發現，標題平均僅 5 個字、內文 19 個字，呈現極度精簡的風格。在 ChatGPT 中，使用者的意圖明確且高度具體，「情境鏡像」（context mirroring）成為高效廣告的關鍵。§ 連 CTV 都是成效型廣告，Amazon DSP 早晚成為真 CTV 廣告霸主2026 IAB NewFronts 落幕，Tubi、Comcast、Samsung 在短短一週內陸續宣布接入 Amazon DSP，這宣告了 CTV 程式化交易多元時代的終結。
Brick Liao, Richard Lee, Jeremy Kao, Johnny Chen, Ariel Ke

Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡

§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證 。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。
Brick Liao, Richard Lee, Ariel Ke, Jeremy Kao, Johnny Chen

AI 應用及自動化廣告

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖

AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。
Brick Liao, Richard Lee

Retail Media Network (RMN） 零售媒體

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？

§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。
Brick Liao, Richard Lee, Johnny Chen, Ariel Ke, Jeremy Kao

數位(廣告)市場壟斷 & 反托拉斯

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Connected TV(CTV) 連網電視

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SPO (Supply Path Optimization)

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