陽獅集團22 億美元買 LiveRamp:身份識別從廣告工具變成 AI Agent 競賽決勝關鍵
未來 AI 競賽不缺模型。大型語言模型會愈來愈像雲端算力，價格被打平，能力差距被工具鏈吃掉。真正稀缺的，是跨企業、跨平台、可驗證、可治理的身份識別與資料互通能力。這也是陽獅集團沒有把 LiveRamp 定義成「資料資產」，而是直接放進 agentic business transformation 脈絡裡的原因。
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Chrome Privacy Sandbox 隱私沙盒
TPG 週刊 Issue 188 - 隱私沙盒倒塌，沒有人能在監管裡面蓋城堡
§ Google 宣布縮減 Privacy Sandbox 計畫，正式退役多項技術，包括 Topics、Protected Audience API（PAAPI）、歸因報告 API、IP 保護、SDK runtime 等。§ Prebid Summit 2025 主軸圍繞競價透明、AI 對內容變現的衝擊，以及 Agentic Advertising。§ AppLovin 已關閉行動廣告產品 Array。§ Meta 在獲得品牌安全認證僅四個月後，就被 MRC 撤銷認證 。§ PubMatic 與 CTV 廣告平台 MNTN 達成合作。§ Netflix 與 Spotify 宣布多年內容合作。
TPG 週刊 Issue 163 - 信 Google 第三方 Cookies 得永生
TPG 週刊 Issue 154 - 連 Google 都不信 Google
TPG 週刊 Issue 140 - 再次陪著第三方 Cookies 步入下一個年
TPG 週刊 Issue 132 - 居然還有在更新隱私沙盒
TPG 週刊 Issue 128 - Google 能但我不能
Google 是否真的放棄淘汰第三方 Cookies？
AI 應用及自動化廣告
AI 代理人戰爭，AdCP、UCP、MCP 與 ARTF 顛覆的下一代程序化廣告版圖
AI 在程序化廣告競價中，過去只是一個「聰明出價公式」，Agentic AI 的問世，將顛覆既有的作業流程。 AdCP、UCP、MCP 是 Agentic AI 運用在程序化廣告重要且持續發展的方法論：AdCP 負責廣告交易語言，UCP 標準化受眾與內容情境訊號，MCP 則讓 AI 代理人可以統一方式接上各種廣告系統與一方數據工具。IAB Tech Lab 推出的 ARTF（Agentic RTB Framework），透過容器化讓防詐、品牌安全、優化等多代理直接共置在 RTB 拍賣核心，縮短延遲並提升決策效率。
TPG 週刊 Issue 194 - AI 在敲門，平台則拉鐵門
TPG 週刊 Issue 192 - 每個平台都說自己是入口，品牌只想找到出口
TPG 週刊 Issue 189 - AI 廣告點得比人還準，代理商哭得比廣告主還慘
TPG 週刊 Issue 179 - 媒體心聲：我們不是保守，只是見過太多「新名詞」
TPG 週刊 Issue 178 - 當 AI 爬蟲偽裝成你鄰居的瀏覽器
TPG 週刊 Issue 176 - 內容還沒看完，AI 臭味就先飄出來了
Retail Media Network (RMN） 零售媒體
TPG 週刊 Issue 193 -真假 GEO：AI 搜尋是新紅利還是新幻覺？
§ 生成式引擎優化（GEO）正隨著 AI 搜尋崛起，被視為「新 SEO」，但 GEO 排名可見度極不穩定，許多量測也難以複製。 § AI Mode 搜尋結果中出現 Google Ads 的頻率正迅速增加。§ Google 的開放網路廣告壟斷案，裁決可能「明年」才會公布。§ Magnite 推出了業界首創的直播排程工具。 § 2025 P2PI LIVE & Expo 大會，廣告主 Mars 提出 RMN 評估投資矩陣。§ Paramount Skydance、Comcast 與 Netflix 三方有意競標 WBD。§ 大型代理商陸續將部分程序化預算自 TTD 轉向 Amazon DSP。
TPG 週刊 Issue 187 - 預算左手換右手
TPG 週刊 Issue 184 - 就跟你說控告 Google 會再來
TPG 週刊 Issue 151 - Perplexity AI 認真競標 TikTok
TPG 週刊 Issue 148 - Amazon 提供的 RMN 解決方案登場
Facebook 影音廣告大勝 CTV 強權聯軍 - TPG 週刊 Issue 147
